Новости
« НазадПо этому показателю резко отрицательную динамику показали все западные страны, а восточные наоборот, на фоне дешевого рубля демонстрируют растущий туристический интерес к РФ. Наибольший рост спроса показали Южная Корея (+58%!), Израиль (+17%), Китай (+10%) и Турция (+10%). Если Ростуризм сможет оперативно подхватить и усилить эту восточную волну интереса, то есть шанс вывести рекреационную индустрию страны на новый уровень развития, сделав ее одним из существенных сегментов экономики. Выездной туризм показывает тот же тренд: турпоток из России, сократившись в целом, одновременно резко переориентируется с Европы не только на традиционно наиболее дешевые, но и на азиатские направления.
Существенный рост показали Египет (+34%!), Южная Корея (+18%) и Турция (+6%). Единственное западное направление, которое оказалось «в плюсе» — Италия (+3%). Катастрофическое падение спроса произошло на самую бюджетную из стран ЕС — Финляндию (-58%!) – которая стала лидером антирейтинга.
Эти факты наглядно опровергают популярный тезис о чисто экономико-конъюнктурной природе коррекции рынка и показывает корреляцию спроса с политико-психологической ситуацией в обществе. Также стоит отметить, что минимальный по официальной статистике спад выездного турпотока в 4% полностью не отражает реальную динамику, поскольку не учитывает существенное падение «среднего чека» за турпакет — по оценкам туроператоров, он снизился на 20-25%. В первые месяцы 2015 тренд только усилился. Однако внутренний туризм в прошлом году показал самый существенный рост с олимпийского 1980 – на 30% и прогрессирует до сих пор.
«Провал» не оправдался – туристы ушли на Восток
В 2014 году только ленивый не говорил о провальных сезонах в выездном туризме. Уже в сентябре в СМИ многие эксперты и участники рынка прогнозировали катастрофический спад на уровне 30-50%. Не диверсифицированные туроператоры второго-третьего эшелонов и агентства банкротились один за другим. И только Ростуризм по традиции показывал профессиональный подход, указывая на тот простой факт, что для проведения корректных оценок необходимо дождаться публикации статистических данных Росстата по выезду и въезду. Отчет за прошлый год на сайтах Росстата, АТОР и Ростуризма, как всегда одновременно, появился только 12 марта.
Однако никакой катастрофы в отрасли он не показал – количество граждан РФ, выехавших из страны с туристическими целями, сократился лишь на 4% с 18,291 млн. до 17,611 млн. Однако, как говорят представители туроператоров, эти оптимистичные данные отражают лишь количественную динамику (в человеках), а денежные показатели сократились гораздо больше. Средняя стоимость турпакета в рублях упала в 2014 году на рекордные 20-25%, а в долларах США на 50-60%. При этом на фоне падения рубля цены для конечного потребителя выросли в среднем на 20-30%, в зависимости от региона прилета.
Т.е. спад средней стоимости тура в системах бронирования операторов произошел не за счет дефляции, а вследствие выбора туристами более дешевых его компонентов – направление, отель, авиабилет и страховка. Соответственно выручка туроператоров, как и объем рынка в целом, сократились гораздо существенней чем те 4%, что значатся в статистике выезда граждан РФ с туристическими целями. Опрошенные нами директора крупнейших 10 туроператоров дали приблизительно одинаковую оценку спада – от 20 до 30%. Однако «провал» неоднороден в разрезе направлений отдыха.
Если рассматривать более-менее массовые направления путешествий россиян, то судя по статистике Погранслужбы ФСБ России, которой оперирует Ростуризм, спад спроса наблюдался в отношении всех стран Запада, кроме Италии, которая приняла в прошлом году на 3% больше туристов из РФ. Больше всех пострадала Финляндия (-58%). Существенно просели также такие традиционные для российских туристов страны как Австрия (-16%), Греция (-14%), Кипр (-5%), Франция (-4%). Восточные же страны, несмотря на их дороговизну (из-за удаления от европейской части России) не все испытали сокращение российского турпотока. Например, неожиданный рост, несмотря на стагнацию рынка, показали Южная Корея, Шри-Ланка, Индия, Вьетнам. Ну и, как ожидалось, в кризисный период выросли самые дешевые направления выезда – Египет и Турция, которые приняли в 2014 году соответственно на 34% и 6% больше российских туристов, чем в 2013.
Тенденция восточной коррекции рынка выездного туризма начала отчетливо вырисовываться еще в процессе летнего сезона. Кроме того уже тогда можно было констатировать факт оттягивания туристов из выездного сегмента рынка во внутренний. Опять же по причине информационно-психологического фона в обществе. Мы писали об этом в своем обзоре в августе.
По сравнению с ситуацией середины прошлого года тренд только усилился и к нему добавилось общее сокращение платежеспособного спроса вследствие общего ухудшения макроэкономической конъюнктуры. Прямая зависимость и временной лаг между целевыми макроэкономическими индикаторами реального сектора и динамикой платежеспособного спроса на туристическом рынке мы наглядно показывали еще прошлой зимой. Отметим, что сегодняшняя ситуация явно демонстрирует тот же дифферент корреляции.
Эксперты отмечают, что по мере эскалации антизападной информационно-психологической кампании в российском обществе падает и спрос на путешествия в страны Запада. К июню прошлого года, по оценкам большинства специалистов, стагнация на массовых европейских выездных направлениях достигла критического для рынка уровня 30%, а к концу года «рухнула» до 60%. В августе исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе подтверждала: «На европейских направлениях, по самым грубым подсчетам, снижение порядка 30 процентов. По истечении сезона это может быть совсем другая цифра, еще более драматичная.
Такое падение не могло не повлиять на благосостояние туроператоров, работающих на европейских направлениях». Те туроператоры, которые вовсе не работали с Европой или она занимала в их деятельности лишь небольшую долю, до сих пор заявляют о не плохих показателях. Дмитрий Синкин, директор хабаровской компании «Отдых на 5»», специализирующейся на турах в азиатские страны, отметил: «Никакого спада у нас нет и в помине. Правда, пришлось отказаться от планов по выходу на европейские направления…».
Учитывая отрицательную динамику основных индикаторов российской экономики, можно сказать, что выездной туризм «держится» очень неплохо. И это не смотря даже на рост цен. По данным компании OnlineTur, работающей как отраслевой агрегатор конъюнктуры, цены на туры растут уже несколько месяцев подряд: средняя минимальная цена на турпакет в Египет и Турцию составила 14 465 (+31%) и 20 730 (+18%) рублей соответственно. В сравнении с этим же периодом прошлого года, цены на эти направления выросли более чем в два раза.